品牌&营销

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品牌的着落点在哪里?
一个企业要规划标准,树立品牌,如果要让品牌有形有色,还需要让它有个着落点。之前我们谈过很多关于品牌定位的话题,今天广州品牌策划公司谈谈品牌着落点的浅见。1.落到业务团队心里一个好的品牌,首先要被自己的团队认可,自己人都知道你这品牌是个纸老虎,没有一点内容,是一个空架子,那么最后也注定会像秦池酒一样,曾经辉煌成为转瞬即逝的泡沫。应该从技术、质量、服务上多下功夫。2. 落到老板的心里品牌的真正意义是什么?估计有的老板自己都没有一个正确的认识,只把品牌当做一个赚钱的工具罢了。3. ...
龙狮策划携手西周教育,开创中国幼儿教育新纪元
2013年4月上旬,广州知名幼教机构西周教育经过与多家策划公司的反复洽谈与比较后,最终与与中国一流策划机构——广州龙狮营销策划达成合作共识,由龙狮营销策划为西周教育提供幼教品牌全案策划服务。西周教育是一家集教育研究和办学为一体的基础教育机构,长期进行基础学科、人的生理、思维信息、自然现象等方面探讨和研究。第一次有意识的将人的生理发展程度同教育过程结合起来;第一次系统探索历史文化、人类文明和制度变化对教育的影响;进行了一次伦理道德、身心发展、制度文化的整合,经过多年的发展,西周...
从产品模式到品牌模式的凤凰涅槃
——龙狮“汽车后市场品牌战略和发展”演讲纪实2013年4月12日下午,由中国汽车工业协会用品改装分会、广州龙狮智业集团主办,华伟四方承办的第二届中国汽车后市场品牌战略发展研讨会在东莞市厚街镇华伟领集团成功举办。广州龙狮智业集团总裁杨奇先生针对汽车后市场做了“品牌战略和发展”主题演讲,针对中国汽车后市场品牌现状,发展现状,市场格局,汽车后市场企业为什么要做品牌,汽车后市场品牌策划如何做做了精彩的阐述及分享。整个演讲分上下两部分,上半部分讲述“机遇与挑战”,下半部分讲述“如何做品...
龙狮支招90后的品牌营销之道
“90后”已经慢慢长大,1990年出生的人在这个夏天,也已步入社会。他们从此将商业社会极速增长的新兴势力。广州营销策划公司龙狮预测,未来几年,“90后”的消费力将是冲击性的,消费程度要远高于“70“和“80后”,这是新时代的“钻石”消费阶层。商家忍不住欢呼雀地呐喊“这是最好的时代”。然而,这同样也是一个最坏的年代,其原因在于“90后”独特的价值观、生活方式和消费方式,让商家有些茫然,曾经传统的营销方式在”90后”面前面临失效的风险。 广州品牌策划公司龙狮认为,如何向90后营...
百雀羚是否会赶超相宜本草?
百雀羚一个悠久的品牌,承载着光辉的业绩。一个是后起之秀,是国内最早涉足中草药护肤品的企业-相宜本草,并且迅速发展成为国内第一草本护肤品牌。根据化妆品销售的统计数据来看,相宜本草依然领跑草本市场,百雀羚紧跟其后。百雀羚的来势汹汹,是否可以赶超相宜本草,再创国内草本护肤的又一个传奇呢?广州品牌策划公司龙狮来跟大家一起探讨一下。数据显示,2个品牌在国内超市里的销售是多少了?2012年百雀羚在华中地区武汉中百仓储系统年销售额4000万元,同比增长20%;而相宜本草只有2000万元。华...
龙狮解读“品牌识别化”策略
在消费社会,赋予品牌合理的、并对消费者产生持久吸引力的符号意义,是新时期品牌营销的主题。广州品牌策划公司龙狮认为,品牌符号化是品牌建设的有效方法,其意义就在于当品牌符号被有效传播并得到消费者广泛认同时,就能产生巨大的市场号召力。  广告是实现品牌符号化的主要手段。广告的作用就在于通过让产品对潜在买主产生意义来赋予产品价值。这在奢侈品领域表现最为突出。奢侈品牌如果没有符号象征意义的话,充其量也就是昂贵的商品而已,不可能成为人们标识自己社会地位和财富的标签。重点介绍两种广告传播中...
营销不能总讲突破
现在很多书籍与专家都在讲营销突破,广州品牌策划公司龙狮认为这是一种比较危险的概念,我们的每一家企业只不过是处于不同的生长发展阶段,未必都到了生死存亡的时刻。我们企业最大的毛病是不坚忍,不坚定,不坚韧,不坚持。总是挺不起腰杆,总想一步登天,总不愿意躬身细做,耐不住寂寞! 沃尔玛从一家小店成长为世界最大的零售商,不是一天两天实现的,是几代人。同仁堂名冠中国也不是一年两年实现的,也是多少辈人的努力与积累。如果我们一遇到些困难就总想着突破,而没考虑到突破的方向,突破后的去向,下次遇...
龙狮支招品牌再定位
品牌再定位对于企业来说很可能是一件痛苦的事情,因为当定位这一基石发生改变时,整个品牌大厦都可能会受到影响。广州品牌策划公司龙狮认为,市场竞争环境、消费环境以及政策等诸多因素都不断变化,始终如一的定位虽然能够保证企业资源的延续性,但如果不能适应市场需求,对品牌的再定位也必须提上日程。 那么,如何进行品牌再定位呢?总结出以下六大主要核心操作术: 一、定位延伸定位延伸是增加品牌覆盖,这包括很多方面:品类延伸、价格延伸、客户群体延伸等等。通常来说,定位延伸对品牌具有一定伤害,通常...
做品牌不一定成功,不做品牌必死无疑
至今为止,人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大,但是,品牌对企业的重要性却毋庸置疑。广州品牌策划公司龙狮认为不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去,就必须在品牌上多投入些精力。  一、品牌是一个营销工具  品牌的根本性质是一个促销工具,其目标所指与传统营销4P没什么区别,都是“促进销量提升”。  与其它营销工具不同的是品牌具有更强大的影响力和和更好的促销隐蔽性。  一般营销活动是推动或者强迫消费者购买,以促进销量,所以需要大量的资金投入与愈演愈烈的行为...
龙狮案例分析:娃哈哈启力
娃哈哈是饮品行业的模范,品类区隔策划让儿童AD钙奶、爽歪歪已是家喻户晓,营养快线更是让娃哈哈的品类区隔策划达到顶点,但娃哈哈光环再多也无法掩盖她诸多失败的品类策划。目前正以海陆空立体攻势全面开战并捷报频传的功能保健品类饮品"启力",广州品牌策划公司龙狮认为是一个不成功的品类区隔策划,将会成为娃哈哈下一个出局的产品。 当然,我们如此认为并非在否认娃哈哈的成功,更没有任何攻击、唱衰她的意思,虽然启力产品的策划暂时还不能说惨败,但绝说上成功。从品类区隔到宣传至少暴露出三大无力病...
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