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龙狮品牌策划之异形男装策划纪实(下)
(二)异形男装品类区隔点在哪里? 异形男装风格属于英伦风尚范畴,如何凸显与其他英伦风尚风格的差异。我们发现,风格推倒重来涉及到产品设计问题,定位类别专家也不可行,我们只能寻找异形与其他英伦风尚男装的区隔概念。 我们研究异形的风格发现,酷派与新潮是异形服饰风格予人的第一印象,我们找到“型男装”这样一个概念,品类定位顺理成章,“中国型男装首席品牌”定位水到渠成,品牌诉求“型男,我型塑造”,VI视觉方面,LOGO淡化奇异的怪兽头形象,避免奇异联想。 1、品牌推广 (1)...
龙狮品牌策划之异形男装策划纪实(上)
一项目背景 异形男装以批发起家,2008年注册品牌,异形男装风格属于英伦风尚的大范畴,英伦风尚同质化严重,如何在风格同质化的情况下,让品牌实现突围,解决品牌定位,品牌理念及品牌推广传播问题。另外异形终端精细化管理和终端赢利能力的问题,这些问题长期困扰着异形服饰,2012年2月,异形服饰与广州营销策划公司龙狮达成初步战略合作协议。 二项目诊断 和我们见过的很多零起步或者外销转内销渠道基础为零的企业情况不同,异形在广东区域市场已经基本完成渠道布局。广州营销策划公司龙狮研究服...
利郎:“焦点法则”玩出商务大格局
随着中国市场潜力的不断爆发,近年来,国际服饰大牌纷纷挺进中国,这让中国本土男装品牌感受到了沉重的压顶之势,而作为曾经几度陷入困境的利郎来说,却无论从定位还是设计方面,都找到了既符合中国消费者口味,又禁得起国际考验的个性化风格,因而能够“走遍中国,走出国门”。下面,广州品牌策划公司龙狮就与各位一道,探访利郎成功的秘密。 定位“商务男装”,迈出成功第一步 利郎集团,由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于1987年,在其长达十几年的发展过程中历经波折,几度走到破产...
龙狮品牌策划谈营销聚焦
广州品牌策划公司龙狮研究发现,中国发展中企业因为企业资金状况,团队状况,渠道问题,往往不能大展拳脚,全面发力,所以资源聚焦显得尤为重要。接下来,广州品牌策划公司将和大家一起深入探讨中国发展中企业营销聚焦的几大关键点: 一、产品聚焦:星星中寻找月亮 广州品牌策划公司龙狮研究发现,企业产品线越长的企业往往销售额越差,所以,打造大单品的意义显得尤为明显。 大单品做活整个企业的例子在医药保健品行业,快消企业尤为常见。成功案例如江中药业,江中牌健胃消食片和初元占到整个企业销...
企业如何操作高端品牌
广州营销策划公司龙狮研究发现,随着经济发展和消费升级,不少企业已经开始向高端市场挺进,如次高端白酒纷纷开发高端产品,甚至有些企业喜欢直接进军高端。但企业在进军高端市场会陷入以下误区: 误区之一:缺乏价值支撑 君不见,10万一盒的天价礼品蟹,600克卖到2200元的“沉香”榨菜,几十万一斤的高端茶叶,但投入市场反映冷淡。企业做高端换包装,提价,命名这些问题上基本都能注意到。但在价值提炼上非常欠缺。因为消费者认为这种所谓的高端是假高端,是忽悠。 如特伦苏和依云的成功不...
品味舌尖上的中国
“舌尖上的中国”如今家户喻晓实在是让人有点意外,因为无论从播出时间还是选题来看,这档节目都不占优势。广州营销策划公司龙狮认为,这或许是因为中华美食的独特魅力,给人有一种味觉上的冲动,更为感动的还是那股人与大自然息息相关的故事。 在“舌尖”导演接受采访时是这样说的:“食物总是与人联系在一起的。片中那些生动鲜活、令人垂涎的影像背后,反映的是人们的生活环境和生活态度。”导演认为“舌尖”虽然是一部有关美食的纪录片,通过中华美食的多个侧面,来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦...
如何让产品进入家庭餐桌市场
农产品从田间生鲜来到厨房餐桌成为品牌产品,是一个巨大的跨跃。在这个跨越过程中,低值、易损,高度均质难差异,以及过度依赖产地效应是制约这一类产品发展的极大问题,这也是餐桌食品与其它快速消费品做品牌最大的不同,因此,广州营销策划公司龙狮认为,把这三个问题研究透了,就找到了餐桌食品做品牌的钥匙。办法有哪些,广州营销策划公司龙狮将和大家深入探讨。 一给产品换靓衣 餐桌食品大多是蔬菜、水果、鲜肉、水产品等。由于其低值、易损,消费者在生活水平不高的时候,不会产生品牌需求;又因为不...
龙狮浅析策划与设计关系
广州品牌策划公司龙狮认为,营销策划当然是与设计有关系了,而且关系还是不一般的。任何策划都需要用设计来诠释,毕竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,好的设计风格或是主题可以胜过千言万语。 龙狮品牌策划谈设计的出发点 设计思路其实是有出发点的,广州品牌策划公司龙狮调查发现,在创作中,我们很多设计人员要求不要干扰他的设计灵感,尽量少告诉一个概念上的认识,让设计去发挥,因为设计需要一个放松和自由的发挥空间,这样,才会有好的作品。在策划行业,很多同仁们也正是这样做的,但是,这样就很成...
龙狮品牌策划公司谈奢侈品密码(下)
广州龙狮品牌策划看品牌:消费是为了模仿 我们首先得对奢侈品有个正确的理解,奢侈品并不是价位高就是奢侈品,房子价位很高,但房子却是最基本的民生产品,依云矿泉水10元一瓶,但依云却是奢侈品。奢侈品的定义跟价格无关,而跟商品的溢价有关,大致说来,是一个商品的终端零售价与成本价之差,差额越大代表这个商品的奢侈程度越大。 明白了奢侈品基本定义,我们才知道如何经营奢侈品,让我们说回白面包的故事,国王吃白面包当然不是奢侈消费,甚至平民吃白面包也不是奢侈消费,这种行为和奢侈品有什么关...
龙狮品牌策划公司谈奢侈品密码(上)
你想过没有?人们那么热衷于购买LV到底为的什么?是因为LV包更能装东西吗(产品功能)?显然不是;是因为LV包的皮质好(成本、质量)?可是LV的材质连皮都不是;是因为LV的款式设计得更漂亮吗(技术卓越)?款式本身是百花入百眼的问题,而大家却不约而同地选择了LV。 对了!因为LV是品牌。大家买的不是产品本身,而是品牌。可是品牌是个什么东西,谁能说清楚呢?接下来广州品牌策划公司将和大家一起探讨品牌之道。 有人说品牌是产品质量,有人说品牌是技术领先,还有人说品牌是服务精神,...
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