品牌&营销

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中国奢侈品电商发展困境解密
奢侈品电商于2009年在中国兴起,经过一段时间的告诉增长后,在近期出现了运营不佳的状况。如佳品网的大幅裁员、唯品网融资失败、资金链断裂等负面消息不断。一系列事件似乎都在表明中国奢侈品电商出现了问题。广州品牌策划公司龙狮指出,这其中,奢侈品电商的发展出现了问题。 那么,具体是哪里出现了问题呢? 广州营销策划公司龙狮认为,缺乏稳定的货源是制约中国奢侈品电商发展的首要因素。奢侈品品牌主要集中在国外,并与销售商是分离的。出于对品牌的保护,各大奢侈品牌对销售渠道都是严...
龙狮品牌策划公司看手机应用
广州品牌策划公司龙狮研究发现,当今中国手机用户结构有一个很大的特点,整体呈现显著的年轻化,尤其以年龄段在18-35岁为主,其中智能手机是他们生活中必不能少的用品。 有数据显示,79%的智能手机用户安装了Apps,而在使用时长方面,45%的智能手机用户表示每天使用Apps1小时以上,21%的用户使用2小时以上,有7%的重度使用者每天使用Apps长达5小时以上。龙狮预见,在不远的未来,Apps必定是移动互联网的兵家必争之地。 从Apps的安装和使用数量看,中...
海外渠道+国内渠道
外销逐渐衰落,内销势在必行 随着人民币升值的压力,国际经济环境的低潮,国内生产成本增加等多方面因素,2012年的秋季广交会迎上了广州深秋的一阵寒风。外销遇冷,是否转入内销成为众多企业面临的问题。龙狮认为,这是解决企业问题的必行办法,也是企业发展壮大的必经之路。 首先外销企业的最终销售权在国外市场,企业无法把握自己的命运,跟着国际金融环境随波逐流。靠外销一条腿走路的时代必须结束,一张订单决定一个企业能否存活的日子必须终结。如此企业的发展才能真正掌握在自己手中,而不用年年期盼...
品牌&营销复合主义
从广告中心到品牌中心,再到品牌&营销复合中心。 如今的广告公司多过米店和银行。一方面中国企业的激增,需要各式各样的广告公司来提供相应的服务;广告、品牌、营销、活动、网络等,这是市场客观的需求。另一方面,从创立者的角度看,广告公司出身的设计师、策划师和客户经理们是这种情形的主要推手。他们在原来供职的广告公司或策划公司,经历一段时间后尝试自己创业,另立门户开设新公司。但随着市场环境的不断变化,开业和关闭的广告公司数量都不少。一些不能适应变化的老牌4A广告也开始衰落,经营...
形胜于言&行胜于言
一百年来,清华大学可谓人才辈出,硕果累累。众所周知,清华人务实,重视实干。而这正是清华校风“行胜于言”的体现。“行胜于言”不是不言,而是言必求实,以行证言。做学问如此,做品牌营销与传播亦如此。 在品牌传播之中,龙狮营销将“行胜于言”引申为“形胜于言”。“形”指传播的形式和创意的视觉表现,“言”指需要广告诉求的内容。“形胜于言”意指在传播中,传播形式、创意表现比直接的诉求更容易取得传播成效,达到无声胜有声的效果。 “形”大而“言”少的广告,更易被关注和记住! 在于消费者的...
双向渠道模式
传统意义的渠道,是指产品从工厂到经销商,再到终端货架的产品通路。而这种对渠道的定义是单向的,只能涵盖产品流向的实体通路。这种“大流通”时代的渠道定义,越来越不能满足于现在复杂的营销环境了。 龙狮创建的“双向渠道模式”,是站在现代营销的角度,从品牌运营的不同时期的特征总结出来的营销模型。“双向渠道模式”中,将品牌的渠道分为相互独立相互统一的两种渠道方式,如早期的产品渠道和信息渠道,以及目前主流的实体渠道与网络渠道。 不同的渠道有着不同的经营重心和操作手法,龙狮希望通过运用双...
心智切割理论
龙狮“心智切割理论”从定位之父杰特劳特的“定位”理论(Positioning)中演变而来。理论体系以“定位”为核心,结合中国特有市场阶段及品牌竞争的态势,更专注于研究消费者心智的切割(品类划分),为品牌的市场细分战略,提供有力,有效的支持。 定位与心智 品牌的定位,并非源自企业的直接赋予,而是源自预期消费者对品牌的心理认知和反馈。所以定位直接来源于消费者的心智。 当然,一个品牌直接占据消费者对一个品类的认知,这无疑是最理想的状态。然而市场存在竞争,并无比激烈。所以一个品...
中式国际品牌理论
在高速公路的路牌上,汉字识别标识比其他语言的识别性要高很多!——一位日本人说;在品牌识别系统里,汉语品牌将比英语品牌的识别性更高;在全球的品牌版图中,汉语品牌的地位和价值将越来越高!——龙狮首席品牌顾问杨奇说。龙狮“中式国际品牌”是指以当代中国为主体、汉文化圈为基地的全球范围内的的一种新型品牌定义和品牌现象。它以汉语/汉字为品牌主体形式、并具有国际化特质;首先是汉字标志、标准字、或拥有汉语形式与精神特色的图形logo,其次“以汉语、汉字以及汉语言文化价值”为品牌精神内核,进行...
电商双十一购物狂欢节为何如此狂热?
刚过去不久的双十一网购狂欢,相信不论是电商,还是消费者,都有尚未尽兴的感觉。广州营销策划公司龙狮发现,最近几年的电商双十一狂欢节,消费趋势一直是呈直线上升的。有数据表明,从2009年27个品牌参与活动,日成交额5000万,到今年的整个淘宝当日成交额超过191亿,淘宝经历了四个“光棍节”实现了四百倍的增长。 在经济不景气的的大背景下,加上有数据表明今年逛淘宝的人数有下降趋势,为什么电商还能在成交额上出现这样历史性的增长呢?广州品牌策划公司龙狮认为以下几点原因不可忽视:...
龙狮品牌策划公司谈中小服装企业网络营销
最近,广州品牌策划公司龙狮针对服装企业进军电商进行了研究,2012年时全球网民19亿,中国突破4亿,龙狮品牌策划认为,巨大的上网人数代表着巨大的商机,网络营销已经渗透到经济生活的方方面面,越来越多的企业已经参与到其中,服装企业进入网络营销时代已是大势所趋,互联网这一现代行业与服装这一传统行业的结合,给了服装行业和IT行业的人士无限的想象服装行业网络营销的空间。 在广州营销策划公司龙狮看来,网络寻找自己的客户,寻找需要的产品,这已经成为了网民的消费习惯,企业与网络逐步...
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