品牌&营销

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宝洁不可复制的"10亿美元俱乐部"
广东品牌策划公司龙狮:“10亿美元品牌”是指年销售额超过10亿美元的品牌,目前,在快消领域,宝洁公司拥有最多的26个“10亿美元俱乐部”成员。那么,你知道一个品牌从创立到进入10亿美元俱乐部需要多长时间呢? 其实,这没有特定的规律可循,宝洁的SK-Ⅱ品牌用了超过30年成为年销售10亿美元的品牌;玉兰油则用了50年。但宝洁旗下最大的品牌帮宝适诞生不过40余年,其年销售额早已超过100亿美元。从这些数据可以看出宝洁的“多品牌战略”是成功的,宝洁“对外进行差异化营销,对内鼓励同品...
应需而动:消费变迁决定营销变迁(下)
2、中等收入支持的“升级型”消费群 基本状况:人均可支配收入或农村纯收入6000―7000元,家庭年均收入21000―25000元,包括占农村人口10%、城市人口80%的4.45亿人,1.3亿户。这些人以城市绝大多数居民户和农村中少数比较富裕的居民户为主体,主要由政府公职人员、国有企业职工、科教文卫人员、个体经营者及其家庭构成。同高收入群体内存在差别一样,中等收入群体内也可再分出高中低,其中,较高者甚至接近高收入群体的下限,而较低者可能只是低收入群体的上限。 他们经济...
龙狮营销比稿胜出 赢得沃德橄榄枝
2012年4月20号,广州龙狮营销策划公司在广西桂林沃德酒业提案中,以精准的商业眼光,成熟的市场经验,在上海、广州、深圳等多家广告公司的比稿中脱颖而出,赢得了沃德酒业的品牌营销全案业务。 沃德创投集团总部位于山水甲天下的桂林,是桂林首家专注于创业投资的民营金融资本机构,致力于协助创业者共同创建国际化的卓越企业。沃德目标市场有相当规模,存在明确增长的市场需求,公司拥有独特竞争优势以保持其领先地位。旗下拥有广西沃德小额贷款有限公司、广西沃德投资担保有限公司、食尚在沃德桂林米粉餐...
龙狮营销杨总应邀到东莞汝兄制衣厂考察
2012年5月,广州龙狮营销策划有限公司与东莞明兄制衣有限公司达成正式合作协议,龙狮营销将全面代理东莞汝兄服饰电子商务运营业务,包括东莞明兄天猫商城等互联网业务的运作和管理。5月28日,广州龙狮营销策划有限公司总经理杨奇应东莞明兄制衣有限公司相关高层邀请,到东莞中堂镇明兄服装厂进行实地考察。 东莞明兄制衣公司创建于1993年,是一家集设计、生产、批发、专卖为一体的大型专业服装企业,主营产品为中高档西裤、休闲裤、牛仔裤。公司旗下现有“明兄”、“汝兄”、“染梦”、“索菲雅”...
龙狮营销助力沃德酒业,缔造高端白酒新传奇
2012年5月26日,广西沃德酒业集团张总携其企业相关管理高层从桂林专程抵达广州龙狮公司,双方对沃德酒业高端新品牌“臻世华酿”的品牌创建、设计及其发展规划做出了深度的探讨和建议。这是暨5月6日龙狮向沃德集团进行了高端白酒项目品牌策略,命名方案及简单市场建议的提案之后的又一次战略交流。 会议一开始,龙狮杨总介绍“臻世华酿”品牌在前阶段所取得的成果,提案的内容包括了《臻世华酿2012典藏版品牌定位及发展规划》、《臻世华酿2012典藏版营销策划方案》、《臻世华酿品牌创作方案》、...
龙狮携手漾姬天猫绽放美丽传奇
2012年8月6日,龙狮营销与漾姬化妆品展开合作,由龙狮营销着手化妆品行业市场研究,制定漾姬品牌构建及营销策划整体方案,包括品牌定位、品牌VI系统、广告创意、产品线规划等品牌全案创作,以及漾姬天猫商城整体代运营工作。 漾姬化妆品引进国际先进生产工艺与产品配方,产品以纯天然植物与精油成分为主,蕴含丰富的营养物质,效果出众,深受用户好评。但由于一度未重视品牌包装与运作,造成产品叫好不叫座的尴尬市场局面,在竞争白热化的化妆品行业处于不利的竞争地位。 漾姬的销售渠道将主要围绕天猫...
应需而动:消费变迁决定营销变迁(上)
中国改革开放的30年,也是中国市场营销业发展的30年。30年前,中国人的服装消费观念是“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”,今天已演变成追时尚、赶时髦、讲款式、讲搭配、看场合、显个性。30年前,中国处于计划经济,消费者购买产品不需要看品牌,如今中国人有消费能力必追逐品牌,而各种品牌在中国大地也掀起了激烈的市场争夺战。 恰如营销界常说:“商业的唯一目的是创造消费者。”广东品牌策划公司龙狮则认为,消费者就像一只没有边界的巨手,拨动着营销的轮盘。 在这个人与人交织组成的社会...
  当当网年销售额百亿的路还有多长?
在广东品牌策划公司龙狮看来,以卖图书起家的当当网,其负责人曾坦言要达到年销售额百亿的目标,试问,在当当网如今这么糟糕的服务理念指导下,最低效率的客户投诉事件处理下,在货运公司人员粗暴态度的服务下,还会有多少“忠实粉丝”会坚持选择继续等待自己的商品!如果不进行整改,年销售额百亿将成为当当网的一个遥不可及的梦! 下面由广东品牌策划公司龙狮从三个方面分析当当网的各种服务: 一、糟糕的服务理念。“货品延期”、“处理投诉效率低下”、“货品质量与订单不符”、“退款程序复杂”、“...
明兄女裤发力网销,携手龙狮进军天猫
一项目背景 东莞明兄制衣公司创建于1993年,是一家集设计、生产、批发、专卖为一体的大型专业服装企业,主营产品为中高档西裤、休闲裤、牛仔裤。公司旗下现有“明兄”、“汝兄”、“染梦”、“索菲雅”四大品牌,均定位于20-40岁的成熟女性,产品无论从设计、选料、做工处处彰显着现代女性成熟而高贵的韵味。 由于传统渠道销售乏力,2012年5月,广州龙狮营销策划有限公司与东莞明兄制衣有限公司达成正式合作协议,龙狮营销将全面代理东莞汝兄服饰电子商务运营业务,主要为,东莞明兄天猫商城等互...
微电影,品牌传播新捷径
广告费一年比一年高,对销售的促进作用却一年比一年少。广告是越来越多,促进销售的效果是越来越小。当初为什么要投广告,还不是为了增加销售,曝光产品?除了广告,难道就没有其他手段吗? 当然有!那就是微电影。微电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、相对具有完整故事情节的“微视频”短片,这样的短片具有“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的特点。内容多样,可以单独成篇,也可系列成剧。在广东品牌策划公司龙狮看来,企业之所以青...
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