品牌&营销

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佳洁士广告营销的启示――非常时刻非常做法
佳洁士是美国宝洁公司旗下品牌。1995年,佳洁士来到中国,先后在广州、北京等各大城市上市。1997年,佳洁士开始在中国全面推出,而今,佳洁士已成为中国牙膏市场的霸主之一。  其实,佳洁士在中国的发展并非顺风顺水,其进入中国市场之初就遭遇高露洁这一劲敌,一段时间内的销量还不到高露洁的一半左右。1995年,佳洁士正式宣告进入中国,但是在此之前,高露洁已率先进入中国市场,更抢注了防止蛀牙的概念并把自己打造为防蛀牙膏的权威专业形象。等佳洁士进入中国之后,才发现自己一向攻无不克的防蛀...
同是知名小品牌,为何就打不出一手好牌?
在《万智牌》成为国际桌游市场最贵卡牌桌游的同时,2009年,一款名为《三国杀》的国人自主研发的桌游面世,随即席卷整个国内桌游,掀起一股桌游旋风,目标消费者主要是大学生及年轻白领,可谓市场潜力巨大。 究竟《三国杀》在国内桌游市场火爆到何种程度?用业内人士的话来说,就是“玩桌游的人几乎都玩三国杀,玩三国杀的人有相当大的一部分不玩其他桌游”“在江浙地区,一个月能卖出三十万套三国杀,而同类的《风声》之流几个月的销量也不过一万套左右”。如此声势浩大地占领国内桌游市场90%以上份额,如...
“90后李宁”不是90后――品牌定位的是与非
据《投资者报》综合报道,在中国体育市场,第一梯队无疑是耐克、阿迪这些国际巨头,李宁属于第二梯队,安踏、鸿星尔克、特步、361度则是第三梯队。严格的来讲,李宁这个第二梯队有点孤独,也有些尴尬。因为上有耐克阿迪打压,下有安踏、特步等追赶。不过,就在这样的夹缝中求生存,李宁还是活了下来,只是到目前为止,他活得并不容易。但在广州品牌策划公司龙狮看来,李宁品牌的发展形势不容乐观。 李宁前遭阿迪、耐克猛攻,后有安踏匹克紧追。李宁一直是内地体育用品最著名的品牌,长期稳居“一哥”地...
北京暴雨中那些会营销的车企
7月21日,北京遭遇61年来最严重的暴雨袭击,城区内各处积水严重。一场暴雨暴露出我们的城市建设薄弱,防汛指挥的运行机制等问题,我们不谈那些改变不了的“政”事,广州品牌策划公司龙狮从营销角度来谈谈这场暴雨中,那些会营销的和丧失营销良机的商家们。事件:7.21中,广渠门一越野车内男子因为立交桥下积水太深没能及时逃生而不幸溺亡。事件立即在微博上发酵传播,成为许多用户“我的首页”里出现最频繁的信息。夏季雨水多,连一向以干旱著称的北京都有可能遭受大暴雨的侵袭,南方城市更是无法避免。如果...
卖场营销新模式 上半年家居6大营销事件
2012年,受上游房地产市场的影响,家居建材行业的生存之路也走得格外艰辛。在竞争白热化的市场环境下,家居建材企业纷纷正面迎战,开展自救行动,同时,行业中新一轮的洗牌也拉开了帷幕。2012年时间已过大半,广州品牌策划公司龙狮小编盘点了半年来,在家居业较有影响力的营销举措。 关键词:明码实价  “315”前夕,居然之家率先启动了“明码实价”,宣布旗下京城5家卖场同时启动明码实价制度,要求商户的所有商品均要明码标价,严格按照标价销售。如要进行促销,厂家需事先向卖场申报,录入ERP...
国产大片另类营销
暑假档期的来临,到处可以看到电影上映的车牌广告,国产大片接踵上映抢占暑期票房。新一轮的“疯狂”式营销又要开战了。广州品牌策划公司龙狮认为,电影产品是属于最典型的依靠口碑效应来进行传播的产品,国内电影另类的营销方式建立在炒作、绯闻之上,很大程度上引起观影者的反感,而如此“营销”,尺度和火候很难把握,一不留神就会闹得两败俱伤。 不激情没有戏? 李小冉“大尺度”被热炒 江澄导演的新作《一夜未了情》将于7月15日上映,这部由李小冉和方中信主演的都市爱情片还未与观众见面就爆料...
农村包围城市,谈何容易?- 非常可乐失败揭秘
非常可乐是娃哈哈公司1998年推出的民族品牌,自诞生以来通过“农村包围城市”的战略,在广大农村地区取得不错的销售成绩。 可是现在的处境却“非常尴尬”。一方面非常可乐的“自留地”―农村市场随着可口可乐,百事可乐这两大巨头的不断蚕食,份额正日渐缩小;另一方面,城市市场始终被可口可乐和百事可乐这两头西洋猛虎牢牢的盘踞着,久攻不下不说,非常可乐始终被城里人认为是“下里巴人”的饮料,上不了台面。 是什么原因造成了非常可乐今日如此尴尬的困局?如此困局又如何得以破解? 广州品牌策划公司龙...
企业微博营销――成功案例分析(3)
也许对于很多人来说,微博运营的成功就在于策划了一次又一次的热点事件。其实不然,广州品牌策划公司龙狮认为,最重要的工作应该是日常规范化的运营管理,在此基础之上,才能去谈种种天马行空的创意,否则就是本末倒置,即使有了好的创意,也无法产生预期的效果。 我们还是以杜蕾斯官方微博为例,看看其运营团队日常的工作到底有哪些。虽然杜蕾斯策划了著名的套鞋事件,但是其实他们平时很少主动策划事件。更多的还是通过与其它微博互动来扩大影响,互动的宗旨说起来也很简单:有趣。 运营团队每天的例行公...
企业微博营销――成功案例分析(2)
广州品牌策划公司龙狮认为,如果要评选迄今为止最成功的企业微博话题炒作,恐怕非杜蕾斯“套鞋”事件莫属。 2011年6月23日,北京下了一场暴雨,这场暴雨导致地铁站因积水而关闭,整个京城大堵车,这一话题无疑是当天的热点。下午下班时间,雨越下越大,这说明很多人暂时无法回家,也说明他们很可能在微博上消磨时间。 杜蕾斯官方运营团队试图切入这一热点,并把杜蕾斯品牌植入其中。在团队成员们你一言我一语的插科打诨中,把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。 这一创意非常有趣,...
《画皮2》营销成功之道
由乌尔善执导,陈坤、周迅、赵薇、杨幂、冯绍峰领衔主演的东方魔幻爱情电影《画皮2》自上映以来连破票房纪录。7月14日,华谊兄弟电影官方微博称《画皮2》全国票房已经突破6亿。虽然《画皮2》在艺术上仍有诸多欠缺和遗憾,但在2012年上半年国产影片市场份额萎缩到30%左右的情况下,它所取得的这一炫目数据,宛如给中国电影注入了一针强心剂。究竟是什么原因促成了这场电影市场低迷期的捞金盛宴?由广州品牌策划公司龙狮为你细细道来。 一、‘观众代入’式电影叙事方式特别 《画皮2》拿什么吸...
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