品牌&营销

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企业品牌招商流程及营销策划
一个企业品牌处于市场开拓期或调整期,有效的招商往往是企业迅速进入市场、寻找合作客户的最有效方式,投资是打开市场最重要的一步棋,但在当今的市场形势下,经销商队伍鱼龙混杂,产品质量参差不齐,招商前,您必须在明确您的品牌定位的基础上,科学地规划设计您的渠道,为您的渠道定位,选用最佳渠道模式。一、公司品牌招商流程1.品牌形象塑造在创业大潮中,招商的难度逐渐增大,树立良好的品牌形象和产品形象能更好的提升自己的知名度,对招商推广也起到关键作用,在做招商前先做好产品品牌定位。2.分析目标顾...
绿色有机蔬菜品牌营销策划
随着人们对食品安全的关注,绿色有机蔬菜逐渐得到越来越多人的认可。随着运营年限的增加,固定成本投资逐渐减少,经验优势和规模效益逐渐显现,投资越来越低,产出越来越高,市场潜力和发展空间巨大。与此同时,越来越多的企业开始进入有机蔬菜行业,竞争将越来越激烈。近十年来,全球有机食品市场保持了20%-30%的年增长率。美国和日本的有机蔬菜消费量已超过蔬菜总量的15%,而中国的有机蔬菜消费量不到1%,市场潜力巨大。一、绿色有机农业发展障碍1.环境污染造成的信任障碍经过30年的化工农业和工业...
品牌认识+产品认知,企业实现品牌破圈
在成熟行业,品牌市场占有率停滞不前的现象经常会存在,但市场不能突破通常只是外在的表现,真正的突破往往不在市场渠道方面,而是在对用户品牌的认知上。举个例子来说,作为一种大众产品,不但市场竞争激烈,而且产品功能趋于同质化,这就是市场格局相对稳定的原因。对品牌来说,在大众心中也有很稳定的认知,打破这一传统的品牌认知是企业突破的方向,但问题也在于,传统品牌形象已固化,实现品牌新的困难。与此同时,新一轮消费升级的浪潮下,产业本身正在发生变革。洗衣液行业中也出现了各种各样的新品牌、新产品...
什么样的品牌营销才有能力征服市场?
如今,消费者的主动性越来越强,消费需求越来越细化。准确揣摩他们的想法没那么简单。如何规范和管理亿万消费者的市场行为,只有在品牌营销的加持下,才能实现或实现对亿万消费者的规范和管理,什么样的品牌才有能力征服市场呢?1.渗透力品牌渗透力主要产生和形成于品牌核心价值、品牌定位、品牌价值主张等品牌理念对人的持有和构建的心智、文化、人格、期望、自我影响程度,或者与心智、文化、人格、期望、自我的紧密融合。品牌渗透力的作用主要在于对人的信念和价值观的影响和渗透。一旦品牌核心价值、品牌定位、...
休闲食品的市场规划方式
休闲食品俗称零食,行业内没有统一的定义,一般而言,休闲食品实际上也是一种快速消费品,是人们在休闲、休息时所吃的食物,而非主食。休闲食品的主要分类有膨化食品、糖果、干果、肉制品等。休闲食品一直是消费者喜爱的食品。随着生活水平的提高,逐渐升级为人们日常必需的消费品,消费者对休闲食品数量和质量的需求越来越大。规划企业的产品线是休闲食品企业品牌结构建设后的重要后续战略环节。企业产品线规划是否清晰合理,决定了企业能否进行更完整的市场规划,也决定了企业的市场规模。产品线的市场规划方式主要...
家用电器品牌线上营销的痛点有哪些?
家用电器营销在线上有很多痛点,随着互联网传媒预算比例的增加,问题也越来越突出。广州龙狮营销策划公司总结了目前家电品牌线上营销的几个痛点。一、很难抓住消费者的注意力品牌营销的本质是抢用户的注意力,家用电话也不例外。品牌和消费者的每一次相遇都应该是精心安排的,环环相扣。但目前的市场情况是消费者被各种广告分散注意力,一不小心就丢了。如果家电品牌想投放广告,买的流量有价值,就要做短期爆点和长期运营,既要关注用户的关注度,又要在长期运营中沉淀粉丝,转化为品牌长期运营的资本。二、跨平台发...
品牌广告:如何触达目标用户?
企业广告的最终目的是实现品牌建设,增强品牌意识,从而实现长期稳定的销售。在确定投放组合之前,首先要确定投放目的,是深度到达还是广度到达?一、深度触达以深度接触为目的的交付可以理解为反复接触一批观众,让产品不断出现在这些观众面前,达到深度影响观众甚至促进交易的交付方式,适合垂直产品作为交付策略。例如,脑白金的广告属于深度触达,在电视广告中不断反复——今年过节不收礼,收礼只收脑白金。当人们第一次收到广告时,他们会收到这样的信息:这个产品是什么,它能做什么,对我有什么用。进一步形成...
打造产品品牌-全面提升企业知名度
并非所有的产品都能成为品牌,但是每个强大的品牌,都有有一个好产品的支撑点。在企业发展趋势的初期,最重要的是有一个好的产品走向市场,可以快速打开销售市场赚钱。在这个环节中,企业要做好产品,保证产品的销售市场力量。一、规划好产品具体来说,企业必须在选择产品的基础上进行合理的产品规划:首先,准确定位产品确立的类别;大类明确后,要确立产品的总体目标产品定位;其次,找到一个适合市场定位的独特产品卖点;给产品起一个整体目标消费者喜欢的名字;创意是一个能把你的想法传达给整体目标消费者的沟通...
辣椒酱品牌营销策划
对喜欢吃辣的人来说,辣椒酱是一道必不可少的调料。国内辣味爱好者已超过六亿人,全国吃辣趋势明显,辣椒消费稳步增长,“辣味”已渗入各类美食,各种现象表明,我们已步入了一个“不辣不欢”的时代,“辣味”已从本土化发展为国家饮食文化。一、辣椒酱市场竞争格局谈到辣酱业,一定会想到一个品牌——“老干妈”。“公司创立者陶华碧女士白手起家创建了一个品牌。1996年,陶华碧主席在贵阳龙洞堡建立了工厂,生产风味豆豉产品,“老干妈”已成为国内外华人中的知名品牌。现在老干妈公司已经有三个分布在贵州省的...
企业要想打造出优秀的产品,应该关注哪些要素
企业要想打造出优秀的产品,产品分析是必不可少的。广州营销策划公司见过很多产品,无论是实用性,创意上,还是质量都很好,背后的产品负责人也很优秀,但是推向市场之后默默无闻,很少有人关心,很难在一定范围内流行起来。企业的品牌策划人员必须从整体上把握和深入分析构成产品的各种要素,从而提炼出不同于同类竞争品牌、符合目标消费者特征的产品。这篇文章将提到产品中非常重要的三个核心要点,希望能给大家带来一些启发。一、商品特征在塑造品牌个性的过程中,一些企业根据品牌产品的内在属性特征,挖掘和提炼...
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