品牌&营销

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企业营销策划需创新变革,打破陈旧营销模式
  一个三流的企业目光仅仅是停留在把产品或者服务推销出去,收益刚刚好只够企业的运作。外国公司已经用新的营销慨念、营销体验渐渐的蚕食消费市场,而我们企业还在沉迷于促销、广告、价格战,现代营销之战早已不是产品战,而是消费者价值之战和消费者认知之战,营销要做的工作是让越来越多的目标群体相信你能够持续给他们带来价值,以及让他们认为你永远是在某个领域是最专业和最值得信赖的。纵观现在很多企业陷入的营销困境,往往忽视了很重要的东西。     打造出强势品牌才能创造卓越的业绩。很多企业有了一...
营销策划要有思想、有文化,才能产生价值
营销策划就象社会结构一样,是有层次的!最典型的说法是:一流营销卖思想,二流营销卖服务,三流营销卖产品!这就是营销的现象描述,与任何一个社会的现象描述一样!    从表面上“产品”“服务”“思想”也是一个三维的选择题,问题的关键就在于,三者的焦点还是集中在“卖”这个层次上,一旦有这个焦点存在,就暴露了其销售逻辑的本质。为什么呢?因为没有文化!  产品有产品的文化,服务有服务的文化,思想本身就是一种文化。对于销售,也许有了产品,服务和思想已经足够,但对于营销,这还远远不够,因为营...
将营销策划建筑在客户价值上
  为了提升营业收入而投入营销预算的方式有许多种,但其中几种真正奏效了呢?而我们又怎样判断其中哪些是真正带来回报的?     现在越来越多的公司开始对比实际投入和回报情况,而其中最核心的部分就是客户价值研究。通过研究客户价值,营销策划人员就能将预算花在最有效、最能带来回报的营销举动上。    营销策划人员将注意力更多的投入到客户价值上——不只是他们现在的价值,也包括将来的价值——同时不用那么注重这些客户在市场上的比例,因为那只代表现在的情况而已。    要了解某品牌的客户价值...
品牌营销人:做优秀广告背后需要的秘密
  品牌营销过程是一个周而复始的状态,只要品牌还在,品牌运营,品牌营销就永不会停止。品牌策划公司提出对消费者而言广告的三大看点:学习、娱乐、审美。优秀的广告的确有学习和娱乐审美的能力,但这些能力的背后却隐藏着鲜为人知的秘密。    稚儿的学习    广告话语因为其服务的对象———厂商的竞争姿态而被结构成以厂商为主体的主体立场。对于无言的消费者,他们可以“推”也可以“拉”。唯一的问题是,图像和语言的哪种构型将起最好的效果。这样厂商的主体立场把广告功能结构成一扇由里向外开的窗子,...
营销策略绝非一成不变:男装销售,要以女性为中心?
  在“以消费者为中心”的营销策划理论已经深入贯彻人心,大部分品牌策划书籍也大力提倡这一观点。但是这并不是绝对的,也存在着一定的误区。我们举一个例子,男装的购买者很少是穿戴者本人,或许更精确的说男人片面决议购买的权限很小,左右着出售成交的是——“女性”,一个终身不需求消费男装的人。女性为男人买服装的比较多,然后男女一起来选购衣服的现象就更多了,不信?有商场调查为证:    ◆ 男人一个人来店购物的机率大约为20%左右    ◆ 男人结伴而来的购物机率约为5%左右,且以年龄在2...
营销与营消的区别_从过去式营销,到进行时营消该如何转变?
  多少年来,我们太习惯于谈论“营销”了,突然冒出个“营消”理论,有人不解,是否在搞文字游戏。我认为绝非一字之差,二者有着天壤之别。根据本人在国内企业的调研成果和国外最前沿理论的佐证,我们得出:营消-客户经济理论是企业发展壮大乃至跨越至市场经济最新阶段的根本路径,也是我们今天一切企业经营运作的指导线索,离开“营消”去谈“营销”是一个时代性的错误。营销是过去时,是传统范式及其一整套运作理论与方法体系,而“营消”则是进行时,是最前沿的范式及其一整套运作理论与方法体系。表述一下从“...
龙狮策划品牌诺米签约影视巨星李小冉,打造世界一流五金家居品牌
2018年1月22日,龙狮全案策划品牌【诺米】,在广州正式签约影视巨星李小冉为品牌形象大使,开创家居五金行业采用明星战略先河。1月21日,诺米品牌升级战略发布会暨2018年度经销商大会在广州南沙喜来登酒店完美落幕。龙狮作为诺米品牌首席战略顾问,应邀出席会议。会上,龙狮总经理杨奇先生深度解读了“诺米全屋五金定制”概念,赢得全国经销商的一片喝彩。诺米品牌全面升级战略带来的影响力是震撼的,在2018新品订购会上,30分钟内成交金额即突破2000万,相比去年暴涨400%。全国经销商对...
龙狮助力诺米品牌升级,首战大捷销量暴涨400%
图:2018诺米年度经销商大会现场2018年1月21日,诺米品牌升级战略发布会暨2018年度经销商大会在广州南沙喜来登酒店盛大开幕。龙狮作为诺米企业的品牌战略合作伙伴,全程参与策划并执行了整场大会,与诺米企业高层领导及来自全国各地的经销商代,共同见证诺米2018全屋五金定制新时代的壮阔与精彩。此次发布会预示着诺米将为家居定制产业链提供全新的全屋五金定制供应模式,开创诺米全屋五金定制新时代。图:诺米首席品牌战略顾问聘任仪式 图:龙狮杨总深度解读【诺米全屋五金定制】概念诺米品...
龙狮团队再创佳绩——诺米品牌策划案获到客户高度赞赏
2017年11月4日,龙狮团队在南沙诺米总部的关于诺米品牌形象升级策划提案圆满完成。针对龙狮呈现的策略方案,诺米黄总感到非常满意,听到精彩之处曾多次鼓掌表示赞赏。 对于此次提案能够取得好成绩,龙狮策略总监说:“诺米项目的成功是基于对行业市场的透视。龙狮对家居行业有深刻的洞察力,能够发现市场运行的规律。” 龙狮杨总(左)和诺米黄总(右)交谈甚欢 为了出色完成本次提案,龙狮团队花费了近一个月的时间,前期进行了大量的市场调研和实地考察,可谓是为项目取得成功做足了准备。...
龙狮签约福鼎地产,打造大庆未来城看得见的未来
摘要:2017年8月,龙狮营销策划公司与黑龙江大庆市蚨鼎集团建立了友好合作关系。本次龙狮将为大庆蚨鼎集团旗下福鼎地产开发的楼盘“未来城”第三期“鼎尚金街”提供品牌营销策划服务,该项服务涵盖了品牌定位、品牌营销推广策划、媒体投放推广建议等内容。(项目楼盘)(项目沙盘)(鼎尚金街售楼中心)2017年8月29号,龙狮团队应邀来到大庆市,受到了蚨鼎集团的热情接待。在鼎福负责人的陪同下,龙狮参观了“鼎尚金街”售楼部和楼盘。听销售人员讲解了项目的基本情况,收集了许多实用的项目信息。(龙狮...
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