品牌&营销

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图书行业的新零售策划升级
当人们的收入越来越高,文化生活消费越来越旺盛,实体书店全面复苏,线上线下融合的智慧零售书店成为大趋势,5千万用户的“十点读书”持续布局线下,开设第二家书店,其在厦门的第二家新零售书店也独树一帜,将王脚记、吊脚楼、民国花砖等厦门特有的城市符号转化为书店空间的设计语言,其定位于“城市文化公园”;但多数经营书吧的老板有一种强烈的感觉,那就是:书业似乎越来越难做!这究竟是什么原因?该如何应对?一、做图书行业通常会遇到的5个问题1.实体店选址困难若选择商圈,人流较大,但租金支出却很大;...
保险行业存在问题及战略发展方向
随着生活水平的提高,人们对保险的认知也在加深。从与每个人的日常生活有关的汽车保险、人寿保险到企业、公司购买的财产保险,保险几乎渗透到人们生活的各个方面。针对保险业的发展现状,广州品牌营销公司定制了年度营销战略,主要以线上+线下形式,以品牌形象的构建、健康服务的智能化、健康生态闭环化等多个方面为中心服务。一、保险业发展的突出问题1.市场集中度过高,竞争还不够市场的高度集中给市场的长期发展带来了很多不利影响。一是主体之间容易出现马太效应,即处于优势地位的公司竞争力越来越强,处于劣...
干果新零售品牌营销策划
干果是国内食品产业中极具发展前景的行业,“干果新零售”深受国内食品企业的欢迎,线上下单到店取货,连锁配送到家等干果新零售电商品牌营销策划手法创新多,以干果“全域会员经营”为核心的全渠道营销策划迅速发展,企业业绩也一样看涨,面对这样一个线上和线下相结合的品牌策划营销时代大潮,干果如何才能快速切入持续增长的市场?对坚果进行市场调查,我们发现约有90%的消费者不记得所购买的坚果品牌。可见,同样的包装对于品牌来说是致命的。在真正的果仁市场上,消费者有更高的需求。同时,坚果品牌在市场上...
企业品牌规划应包括哪些核心内容
品牌规划是指为消费者提供一种独特的价值诉求,提高消费者对品牌的认知和认同,使品牌具有独特的价值和服务。这样可以提高品牌的核心竞争力和消费者的信任度,进一步提升品牌的业绩和发展前景。那麽,品牌规划到底包含了那些内容呢?大家一起看看吧!企业核心能力我们所说的企业核心竞争力,就是企业自身所具有的,能够在市场竞争中长期稳定发挥主导和关键作用,并且是其他企业无法或难以替代和模仿的要素。作为“英特尔”的代表,由于掌握了计算机芯片的最新技术,别人在这个领域很难与之竞争;而格力的口号是“格力...
“新基建”下工程建设企业的转型升级思路
在“新基础设施”的浪潮下,国家和各级政府纷纷出台相关政策,工程建设行业的大多数企业都开始了数字化探索。数字化改造的核心是数据,每一个工程项目都是核心,所以要率先实现工程项目的数字化。目前,许多企业已经开始使用“新基础设施”技术和数字手段来管理项目。整个行业的信息化正在加速。从应用角度来看,主要集中在BIM、智能施工现场等核心技术上。以下是本文为工程建设行业转型升级提供的思路。1.改变员工的观念在工程咨询服务领域,由于服务时间短、收入快,很多从事招标代理服务的人“永不疲倦”,对...
[视觉营销]打造极具视觉冲击的品牌策略
在科技进步与市场竞争日益激烈的今天,产品差异化趋势日趋明显,以文字、符号为主导的媒体文化已经发生了变化,逐渐形成了以图像为主的“视觉文化”。视觉营销已成为现代市场营销领域众多品牌营销策略的手段。实际上,视觉营销是一个逐步推进的过程,包括外部刺激行程单额关注、激发兴趣、激发求知欲望、激发购买动机、从而产生购买行为或形成品牌记忆的过程。举个例子,人都是以怎样的心态去逛淘宝的?观看内容还是观看视觉呢,俗话说人都是视觉动物,产品在第一眼就带来的印象能够决定是否能转化,所以视觉营销最重...
塑造线上品牌成本会不会更低?
时代创造英雄是大环境的趋势,广州品牌策划公司观察过几个品牌,数字互联网时代是品牌成本最低的好时代,为什么这么说?我们只从成本方面来实现。由于消费者的购买行为发生了变化,在品牌和用户之间,线上相比线下淘汰了很多中间环节,在成本上表现在一些方面。一、线上品牌成长过程中,节省了大部分中期库存资金传统品牌面向全国市场,需要很多渠道业者、销售业者、零售业者,这些中间业者在品牌初期,很多都是品牌方面的店铺销售,这个层面的代理店需要店铺的准备资金,大部分企业都无法忍受,淘宝里的很多夫妇店线...
饭店品牌形象定位有哪些方法?
饭店品牌形象定位是针对不同类型、风格和经营模式的饭店进行的个性化品牌营销。近几年来,酒店行业的持续竞争,使得各类饭店为了适应行业市场需求,纷纷进行品牌形象的包装和定位。有什么方法可以对饭店品牌形象进行定位?针对不同的饭店,品牌形象定位的方法和策略也各不相同,下面我们就来为您介绍相关情况。有什么方法可以定位饭店品牌形象?1.建立质量标准,树立品牌形象。2.使用行业细分策略,以区别于市场的竞争。3.服务系统和程序不断升级,多个行业“第一”提高了用户粘性。4.坚持特许经营,迅速建立...
企业品牌营销策划的核心价值和精神
  企业品牌营销策划的核心价值和精神是推动和指导企业品牌设计的灵魂要素。在企业中引入品牌战略,涉及企业的各个方面。为此,需要综合考虑内外部环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面的因素,促进战略的全面实施。具体地说,品牌设计要适应企业的内外环境,符合企业的长远发展战略,在具体措施的实施上要合理匹配,以免某一环节失灵,影响整体形象。  在品牌推广策划方面,品牌推广策划旨在展示品牌形象;设计只有得到公众的接受和认可,才能取得成功,否则,即使混乱的设计也无济于事,跌宕起伏,以消费者...
品牌营销型公司如何为客户创造价值
  当今时代要求我们及时了解客户的真实需求,倾听他们的心声,才能更好地服务客户。唯有顾客为中心,才能为企业带来更多的价值,实现企业效益最大化。做好顾客的工作,需要时刻为顾客着想,在顾客的管理、顾客资料的分析、顾客资料的跟踪、顾客服务的过程中,要让顾客感觉到良好的服务环境,做好这些肯定会给企业带来很大的好处。  品牌营销型公司每天都在思考如何为顾客创造价值。我认为这种价值不仅仅停留在精确的洞察力、精巧的逻辑上,关键是顾客也能感觉到,并对他们的组织、渠道和市场有积极的推动作用。说...
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