品牌&营销

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如何对消费者进行系统的关怀?
广州品牌策划公司龙狮解读:品牌营销的起源是消费者需求,因此要做好品牌营销就要以这部分消费者的需求为归宿,而不是简单地整合一些外在因素!总的来说,要找到明确的消费者需求是做好品牌营销的第一步,关键在于从整体上把握消费者的消费行为。 具体到市场看,中国市场层次多,消费心理多元化的特点决定,任何一个品牌都不可能同时在行为上差异性准确满足多个细分消费群。因此,为了品牌效益最大化,就必须强化品牌的文化性。 当然,无论是追求效益最大化的文化性,还是全面把握消费路径的整体...
浅谈中国电影产业的发展
在广州品牌策划公司龙狮看来,中国电影已经走过了百年,在这一过程中,一直在临摹世界电影成功的范例,逐步形成了独具个性的电影模式。中国电影作为一个产业在寻求发展,同时也就要求中国电影得适应市场经济规律和全球化的发展,从管理制度到创作手法都要作出进一步的调整。过去的2012年,对于中国电影产业来说是不平凡的一年。据相关数据统计,2012年我国各类电影共893部,同比增长60%;电影票房达到170.73亿元,较上年增长30.18%,其中国产电影票房82.73亿元,占总票房的48...
今麦郎为何被抛弃?
广州品牌策划公司龙狮解读:不久前,统一宣布,为活化公司资产使用效率,将出售所持今麦郎饮品47.83%的股权。成立仅6年的今麦郎惨遭遗弃,是什么原因所致呢?虽说今麦郎在方便面市场占有率国内第三,但在饮料市场却是远远低于同行业的竞争对手。在软饮料市场,今麦郎占有率一直在0.1%-0.2%之间徘徊,2011年的市场占有率为0.2%,远低于康师傅、可口可乐、娃哈哈等主要竞争对手。 广州品牌策划公司龙狮认为,今麦郎饮品存在品类表现力、主打产品力、品牌定位力与渠道深耕力不足等问题。...
饮料功能化细分愈加强大
广州品牌策划公司龙狮解读:从红牛功能饮料开始,到娃哈哈所向披靡让蒙牛、伊利等乳业巨头汗颜的营养快线,再到九死一生焕然一新的六个核桃的成功转型,都无不在诉说着中国功能化饮料市场的潜力和需求,相信将会有越来越多的功能诉求和特点的产品将成为市场的香饽饽!由此看来,饮料功能化细分将越来越强,广州品牌策划公司龙狮人文主要有以下几个方面: 一、市场认知根深蒂固 中国人吃什么补什么的传统观念,使得中国具有功能趋势的饮料及产品大受欢迎,另外中医讲究药食同源的传统,让中国人从上到下都坚...
家居企业品牌推广需防四点
广州品牌策划公司龙狮解读:随着国内外需求的日益发展,特别是近几年房地产的高速发展带动,家居行业的发展呈现出前所未有的迅猛势头,家居行业渐渐得到了各方的关注,媒体和资本更是将家居行业作为下一轮营收增长和投资的明星区域。与此相对应的是各企业的品牌意识迅速崛起,纷纷进行品牌建设推广。 但是,就目前而言,家居行业的品牌基础相对比较薄弱,纵观整个行业,市场份额超过1%的企业还未出现;真正意义上的全国性的品牌缺失;充分参与国际化竞争的品牌寥寥无几。家居行业在品牌建设中所出现的问题同...
红牛体育营销 无孔不入
广东品牌策划公司龙狮解读:“红牛平流层”活动曾吸引800万人通过YouTube观看现场直播,并在全球范围内引发广泛的讨论,后续传播效果更是不可估量。在广东品牌策划公司龙狮看来,“红牛平流层”活动能达到让红牛品牌达到被体育商业专家DarrenHeitner盛赞的“相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光”的广告效果,并接触如此广泛的消费者,与网络和社交媒体的共同发力息息相关。 双平台多终端:体育营销无孔不入 红牛多年来一直坚持不懈地关注和支持多项体育赛事,希望通过一些...
如何维护老客户
现在,越来越多的企业推出会员制,欲以此来维护老客户。当然,这在一定程度上是能达到理想效果的一种好办法。在广东品牌策划公司龙狮看来,根据80/20原则,公司的利润80%是由20%的客户创造的,维护好这20%的客户显得尤为重要。广东品牌策划公司龙狮与大家分享如何维护老客户的心得: 一、更多的优惠政策 如数量折扣、赠品、更长期的赊销等;而且经常和顾客沟通交流,保持良好融洽的关系和和睦的气氛。 二、特殊顾客特殊对待 根据80/20原则,公司的利润80%是由20%的客户创...
用品牌的眼光看《西游·降魔篇》
蛇年伊始,备受关注的《西游·降魔篇》如期上演。这部由周星驰总监片、监制、编剧和导演的电影,首日就斩获7685万元票房,一举刷新华语片首日票房纪录,在情人节的推动下,2月14日当天更是尽收1.22亿元,除此之外,还刷新了众多之“最”记录。 在广东品牌策划公司龙狮看来,《西游·降魔篇》的故事情节并不惊天动地,演员阵容也不是强大无比,特效也只是大家都能使用的3D效果。但从各方反应看来,这部影片是成功的。而这惊人的成功是如何而来的呢?想必这跟营销炒作、周星驰个人的品牌效益等等是...
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(下)
4.星巴克数字化营销 微信无疑是今年最火的移动社交应用,星巴克一直走在科技与时尚的前沿,自然要在微信这个新兴平台中进行尝试。今年9月,星巴克在其微信中推出“自然醒”活动:在微信中加“星巴克中国”为好友,只需发送一个表情符号,星巴克将即时回复你的心情,即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑,获得专为您心情调配的曲目,感受自然醒的超能力,和星巴克一同点燃生活的热情和灵感。这种创新式的互动推广获得了消费者的喜爱。之后星巴克又推出“星巴克闹钟”活动,以配合早餐系列新品上市。下载星巴克A...
龙狮品牌策划看2012年口碑营销案例(上)
在互联网高速发展的社会化信息时代,人们越来越多地使用网络进行沟通,越来越多的信息交流、资源互换出现,企业被人们提及的次数也越来越多,企业形象也被放大了很多倍,此时口碑营销越来越受到大家的重视,口碑营销在企业营销策略中的地位更是举足轻重。何为口碑营销?口碑营销即是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播。2013年伊始,又是总结过去、规划未来的时候了,下面广东品牌策划公司龙狮给大家盘点一下2012年的口碑营销成功案例,希望对大家新的一年的营销计划有所启示和帮助: 1....
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