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【干货】矿泉水品牌策划经典案例分析
  今天和大家分享两个经典的矿泉水品牌策划案例。 经典案例一:乐百氏   九十年代,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。从品牌策划的角度看来,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。   当时,所有的纯净水品牌都在诉求纯净,但是消费者并不清楚哪个水是真的纯净,或更纯净时,乐百氏在推出了“27层净化”的传播概念,为乐百氏纯净水提供了一个有力的支撑点。   这个系列广告在众...
本土洗发水品牌如何做品牌策划?
  说起洗发水品牌,肯定绕不开海飞丝、飘柔这些一线品牌。宝洁和联合利华作为两大日化品牌巨头企业,旗下共有数百个品牌,占据了日化市场的大半壁江山。本土洗发水品牌如何异军突起,开辟一条道路?在互联网时代,有很多品牌都渐渐做到了这一点。   龙狮品牌策划公司认为,做好洗发水品牌策划 ,可以从下面两方面入手。   一. 建立品牌区隔概念   1989年,飘柔进入中国市场时,打出的口号时“洗护合一”。那时宝洁意识到中国洗发的习惯,主要需求是“洗干净”,并没有“护理”的需求。在染烫...
本土化妆品品牌策划案例:百雀羚是如何成为国货第一品牌的
  在众多国产化妆品品牌被外资品牌挤压,生存困难的时候,为什么只有百雀羚崛起?百雀羚的起死回生也经历了很多磨难,百雀羚的成长路径,值得本土化妆品品牌借鉴。  百雀羚1931年创立于中国上海,不同国外具有同样历史的品牌,百雀羚给消费者的印象是“妈妈用的护肤品”,品牌形象老龄化严重。  百雀羚面临的第一个问题就是扭转品牌老龄化的形象,让品牌年轻化起来。  2013年,百雀羚推出了专门针对电商渠道和年轻消费者的“三生花”品牌。相对于草本产品的大众化,“三生花”系列从包装到品牌概念则...
白酒品牌策划:江小白是如何火起来的?
  近几年白酒市场上出现了一个品牌,就是江小白。这个带着二次元风格的形象迅速在网上走红,几乎人人都知道有一款白酒叫江小白,知道它的文案很扎心,是“白酒届的杜蕾斯”。   为什么这么“另类”的江小白可以火起来?江小白的成功打破了消费者对白酒传统、中规中矩的印象。那么江小白的走红说明了什么?   很多人说,江小白能火,要归功于它的文案。它的表达瓶说出了年轻人的心声,让年轻人成为江小白的拥趸者。因为文案的出众,品牌策划龙狮认为江小白还带动了一系列以内容营销为核心的品牌。但2...
品牌营销策划公司如何做好休闲食品品牌策划
消费升级催生休闲食品行业蓬勃发展,商机无限   近几年,我国国民经济持续发展,居民消费水平不断提高,休闲食品已成为国民日常食品消费中的重要组成部分,甚至成为大部分人的必需品。根据中国食品工业协会的统计数据,我国休闲食品行业年产值由2010年的4014亿元增长至2017 年的9191亿元,年均复合增长率超过 12.56%,且预计未来将继续保持高速增长,由 2018年的10,297亿元增长至2020年的12,984亿元。   我国休闲食品市场已经形成过万亿元的规模,但与这...
专业品牌形象策划需要树立什么形象?
  品牌形象是呈现在消费者心中最直接的印象,对于企业来说,做好品牌规划就不能忽视品牌形象。龙狮品牌策划公司认为,专业的品牌形象策划需要考虑到以下五个方面。   1. 产品形象   产品形象包括产品质量、性能、价格、包装设计、规格、以及服务水平和产品的创新能力。   好品质的产品会在第一时间打动顾客的心,让顾客产生购买行为。如何在顾客心中建立好品质形象?一方面是感知体验,符合产品定位的包装设计就能给顾客一个好的视觉体验;另一方面世试用体验,在试用体验中,给予客户良好的...
生鲜品牌策划案例:每日优鲜的生意经
  每日优鲜2014年成立, 2017年8月,每日优鲜宣布其单月营收突破2.8亿元,月订单量300万,一线城市全面盈利。每日优鲜发展如此迅速,俨然已成为电商生鲜第一梯队。   2015年,今日资本徐新在一场活动上曾说过,电商还有最后一个堡垒就是生鲜,拿下了生鲜就能拿下天下。互联网风生水起,但只占了整个社会零售销售总额的10%。还有90%还没捞着,那90%就是生鲜。   生鲜市场规模这么大,包括亚马逊、京东和阿里的盒马鲜生在内,生鲜电商从不缺试水者。为什么每日优鲜能够超...
品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
  可口可乐的总裁曾经说过:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。” 可口可乐   这句话让我们看到,品牌确实具备一股化腐朽为神奇的力量。   尽管坊间流传着各种可口可乐的负面新闻,但是可口可乐依然稳居世界第一的位置,拥有全球48%的市场占有率。为什么大家都知道碳酸饮料并不是健康的饮品,还那么喜欢可口可乐?   要解答这个问题,可以先了解下可口可乐的品牌战略。   可口可乐背景奥运会广...
品牌策划:如何做好一场活动策划?
  品牌营销策划离不开活动策划,在做活动策划之前,我们要先弄清楚几个问题。      1. 为什么要做活动策划?   先瞄准目标,再明确方向。如果一开始就将方向弄错了,那只是浪费时间。提起活动策划,第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标,只能算一个附加值,正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少,销售额提升多少,粉丝数量增加多少,这些才算正确目标。   2. 活动策划的主题是什么?   活动目标与活动主题息息相关,主题是为了达成活动目...
品牌策划三步走,打造强势品牌so easy
  第一步:品牌诊断   世界上的品牌千千万,为什么消费者要选择你?品牌策划的第一步是品牌诊断,了解市场环境,了解竞争对手,了解潜在消费者。就像孙子兵法所说:知己知彼,才能百战不殆。   品牌诊断的主要内容就是市场调研,以下是市场调研主要内容。   第二步:品牌规划   充分了解市场环境和竞争对手之后,就要分析自身产品获服务所具备的核心优势,确定品牌战略。品牌战略可以建立品牌区隔,形成品牌独有的护城河。   品牌规划包含三大部分:一是品牌市场定位,二是品牌理念,三是...
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